DMA i Boston

EXTRA: Den danska sprickan

Lågkonjunkturen må vara omnipotent i USA.

Affärslokaler må stå outhyrda mitt i Boston.

Och DMA:s besöksantal må vara decimerat jämfört med ”the boom years” – som den subprimelånsdopade ekonomiska eran innan bostadsmarknadens kollaps populärt kallas i amerikansk press.

Men i går fanns det pengar.

Då flödade bjudspriten i Boston.

DM-jätten Ogilvy One Worldwide höll hov på Rivet Hotel till midnatt.

Gladast på festen var en 25-årig (m)ad man från en New York-baserad dm-byrå. Likt en duracellkanin på speed kryssade han mellan festens kvinnor i en takt som imponerade på de mer formellt ”nätverkande” svenskarna.

Fem tappra svenskar ­– däribland Dagens Medias reporter – bjöd sedan in sig själva till danskarnas efterfest på en jazzklubb i centrala Boston.

När jag lämnade lokalen vid halv tre visade de glada danskarna inga tecken på att krokna. Då hade resten av svenskgänget vikt in hovarna.

Klassiker från Frank Sinatra fick både ung och gammal, men mest gammal, att svänga sina lurviga byråben på dansgolvet.

Men det fanns också konflikter för den som skrapade under ytan.

Old Grumpy-kampanjen, som vann guld på gårdagens Echo Awards, beskrevs som en värdelös ”show off”.

– Byrån vet det och kunden vet det, det är bara ett bra förpackat bra case, inget mer. Inget resultat, därför röstade jag inte heller på den, sade en prominent medlem av den danska direktmarknadsföringsvärlden i går.

/Erik Westerberg

BILDEXTRA: Echo Awards

Under tisdagskvällen peakade DMA2011 med galan Echo Awards, där svenskarna fick nöja sig med att gädjas åt danska framgångar.

Dagens Medias DMA-blogg var på plats. Här är bilderna.

Komikern Greg Proops kickade igång galan – genom att driva med alla olika nationeliteter som var där.

Han fick tidigt en major hang up på danskarna ”the happiest people i the world”. Här intervjuar han en kvinna ur den danska delegationen.

Danskarna – som var skrämmande många – jublade åt sina framgångar.

I avsaknad av priser fick svenskarna roa sig med annat, tex att fotas tillsammans med DMA-bossen Larry Kimmel – som gjorde vad som helst för att få vara med på bild.

Swedmas före detta styrelseordförande PA Prabert i samtal med Sue från amrikanska DMA.

Lekledaren Marianne Lager viftar med biljetten till efterfesten.

Larry Kimmel, DMA, Mattias Håkansson, Elgiganten och Marianne Lager, Swedma.

”Mot efterfesten”.

/Erik Westerberg

Greg Proops superdiss till Biz Stone

Årets värd för DMA Awards är komikern och tv-personligheten Greg Proops. Han är svinrolig ­– och slänger ut kängor åt alla håll.

Bland annat fick Twittergrundaren som aldrig kom en släng av sleven.

– Jag såg att Biz Stone pratade hemifrån via Skype, han satt väl hemma i Kalifornien i sitt palats i Kalifornien byggt av Marijuana, sade Greg och fortsatte.

– Jag skulle också vilja sitta hemma i kalsongerna och mumla. Men jag var tvungen att faktiskt ta mig hit, sade och drog stora applåder.

Echo awards: Första priset till danskarna!

Danskarna kammar hem guld direkt när prisutdelningen i Echo Awards drar igång.

Det nyinstiftade priset ”Peoples choise award”, folkets pris, går till Klausen + Partners.

Danskarna är vilda.

De blir farliga i kväll.

UPPDATERING:

Danskarna på Klausen + Partners plockade precis ett till guld, även detta för kampanjen Old Grumpy.

Två silver har gått till McCann Norge.

Nu ska diamantpriset – som går till den bästa kampanjen alla kategorier – delas ut.

UPPDATERING:

Diamantpriset går till kampanjen The Last Text framtagen av BBDO NY, som Dagens Medias DMA-blogg uppmärksammade tidigare i veckan.

En mycket värdig vinnare. Hela listan över vinnarna kommer att publiceras på Dagensmedia.se så fort DMA tillhandahåller den.

/Erik Westerberg

Gala!

Nu drar Echo Awards igång! Omkring 17 svenskar är på plats – och svinmånga segervissa danskar omringar oss.
/Erik W

Män, män, män och åter män.

Såhär ser det ut på det seminarium jag sitter på just nu.

Pumas digitala strategiboss snackar om hur aktivitet i sociala medier ska förvandlas till affärer med Trace Johnson, från Sam’s List, och Mark Simmons från Design Within Reach.

Och såhär har det sett ut på herrklubben DMA2011. Män, män och åter män. Det är mycket få kvinnor i panelerna. Det är mycket få kvinnor som är moderatorer.

Det duger inte. Det är pinsamt och omodernt.

DMA-konferensen, som tappat väldigt mycket besökare de senaste åren, kanske skulle fundera på om inte än bättre kvinnlig representation skulle locka fler ur målgruppen kvinnor.

/Erik Westerberg

Hall of fame-jänkarna i tårar

I dag, tisdag är det prisernaS dag på DMA i Boston. Under kvällen ska megatävlingen Echo Awards avgöras.

Men redan på dagen började ryggdunkandet.

Michael Bronner och Ernan Roman valdes in bland de andra legendarerna i DMA Hall of fame under pompa och ståt.

– Det var väldigt amerikanskt, båda grät, säger en konferensdeltagare som bevittnade kröningen.

Michael Bronner som grundade Bronnercom (nuvarande Digitas) när han var bara 24 år gammal. Han har även grundat Upromise Inc.

Ernan Roman är grundare av byrån Ernan Roman Direct Marketing, som lanserades 1983.

– Dessa två marknadsförare har påverkat så många under hela sin remarkabla karriär och fortsätter att att inspirera än i dag, sade Barbara Parker, som ansvarar för utmärkelsen på DMA.

– Ernan Roman och Michael Bronner är två otroligt kreativa marknadsföringsveteraner som vi är stolta över att introducera i DMA:s Hall of Fame”, fortsatte hon.

Här kan du kolla in samtliga medlemmar av DMA:s Hall of Fame.

DMA 2011 utsåg även lyxshoppingsajten Gilt Groupe till ”Marketeer of the year”, en utmärkelse som tidigare gått till bland andra Yahoo, MSN och Ebay.

/Erik Westerberg

Extra: Det stora taxibråket

Som Dagensmedia.se i dag kunde berätta gör Swedma om direktmarknadsföringstävlingen Guldnyckeln – och slopar många av de nuvarande tävlingskategorierna.

Men vissa ville ha än mer omfattande förändringar. När upplägget presentearades för svenskarna på plats i Boston tog Jan Ringsö grundare av Reaktion ton och krävde att mer fokus ska ligga på resultat än ”bara” en tredjedel.

Han fick inte gehör hos Swedmaledningen.

I en taxibil – på väg till fisk & skaldjursrestaurangen Atalantic Fish Co – eskalerade bråket, kan Dagensmedia.ses DMA-blogg berätta.

– Det är för dåligt, skanderade Jan Ringsö från framsätet.

Han fick medhåll av en upphetsad Marcus Müller, chef för UC:s affärsinformation:

– Det är skrämmande, dundrade han.

Mikael von Ekensteen, som bokstavligt talat satt i ett trängt läge på baksätets mittersta plats, behöll dock lugnet.

– Hur många gånger har du tävlat i Guldnyckeln, frågade Ekensteen.

– Jag vill inte vara i tävlingen, på grund av att det är så mycket subjektivitet i juryns bedömning, svarade Jan snabbt.

Tycker du då inte att de som vunnit varit värdiga vinnare?

– Det är inte det jag säger. Men tycker att bedömningskriterierna har för mycket slagsida åt det kreativa och det strategiska, när det faktiskt är effekten av kampanjen som vi alla jobbar för att uppnå.

Så höll det på. Jag eldade på – då munhöggs. När vi började närma oss restaurangen uppmanade jag herrarna att skaka hand när taxin stannade, så att det inte skulle bli dålig stämning under middagen.

Då sprack herrarna upp i ett leende.

– Vi ska kramas, sade Jan Ringsö på sin trevliga Bergen-norska.

Sedan blev det Dry Martini samt käk i den här stilen:

/Erik Westerberg

Viktigt, bra och snyggt – BBDO NY och AT&T

Gillar vi inte alla ”based on a true story”? Att det vi ser i dikten faktiskt har hänt på riktigt? Jag gör det – speciellt i kommunikation.

Amerikanska telekomjätten AT&T har gjort en av årets allvarligaste kampanjer om ett fenomen som dödar hundratals varje år.

Hur får man unga att sluta att messa samtidigt som de kör bil? Det var frågan som ledde upp till kampanjen ”Texting and driving, it can wait”.

Centralt är begreppet ”the last text” där AT&T tillsammans med byrån BBDO New York visar upp riktiga sms som blev det sista avsändaren gjorde i livet.

De är avhuggna av kraschen som också avslutade personens, ofta unga, liv. Otroligt starkt, och effektivt.

”The last text” är en tiominutersdokumentär som tillhörkamapanjen – som kan vinna Echo Awards i morgon, tisdag. Kampanjen har redan vunnit silver i Cannes Lions.

Messar du i bilen? Ta dig tid att se den.

/Erik Westerberg